Possível candidato à Presidência em 2014 pelo PSDB, o senador mineiro
Aécio Neves escolheu sua irmã, a jornalista Andrea Neves, para coordenar uma
das áreas mais sensíveis da campanha: a comunicação. O plano inicial do tucano
era que ela deixasse em março a presidência do Serviço Voluntário de
Assistência Social, cargo ocupa desde 2003 no governo mineiro, para assumir
oficialmente o posto e organizar a convenção do partido que oficializará o nome
de Aécio na corrida presidencial.
Em todas eleições disputadas por
Aécio desde 2003, Andrea se descompatibilizou do cargo que ocupava para
integrar equipe de campanha do irmão. No governo, tinha atribuições que iam
além do cargo na assistência social. Coordenou o coordenou o Núcleo Gestor de
Comunicação Social. Também cuidava da imagem do irmão na mídia.
Sua saída, no entanto, foi antecipada
para esta quarta-feira, 8, devido ao estado de saúde de Angela Neves, irmã mais
nova da família, que sofreu em outubro uma isquemia cerebral e está em estado
grave em um hospital do Rio de Janeiro.
"A entrada dela na campanha é
natural pelo currículo dela na área e pela afinidade que tem com o Aécio",
diz o deputado Marcus Pestana, presidente do PSDB mineiro e um dos mais
próximos aliados do senador. Ele explica, ainda, que Andrea terá um papel
central na campanha, mas a coordenação geral será feita por um político de
"envergadura nacional", provavelmente um senador ou ex-governador. Os
nomes mais lembrados por "aecistas" são o senador paulista Aloysio Nunes
Ferreira, que também pode ser candidato a vice-presidente, ou Cássio Cunha
Lima, ex-governador da Paraíba. Pestana também é cotado para a vaga.
Ao deixar o governo, Andrea acabou
também antecipando o calendário político mineiro. Quem assumiu o comando da
Servas foi Célia Pinto Coelho, mulher do vice-governador Alberto Pinto Coelho
(PP), que assumirá o governo em junho. Com isso, o atual governador, Antonio
Anastasia (PSDB), disputará o Senado, e o ex-ministro Pimenta da Veiga deverá
concorrer ao governo do Estado.
Marqueteiro
Uma das primeiras tarefas de Andrea
Neves na campanha será definir o nome do marqueteiro do tucano. Em dezembro,
Aécio rompeu com o publicitário Renato Pereira, que produziu todas as
propagandas do PSDB em 2013. O motivo do término da parceria foram as divergências
de estratégia que surgiram entre os dois. Com isso, o nome mais cotado para
assumir o núcleo de marketing da campanha passou a ser o do publicitário
mineiro Paulo Vasconcellos, que coordenou diversas campanhas do PSDB em Minas
Gerais e conta com a inteira confiança do senador mineiro.
Antes de Vasconcelos, Aécio Neves
chegou a sondar o publicitário Nizan Guanaes. A ideia, no entanto, não teria
avançado, segundo aliados do senador, devido ao estilo centralizador do
marqueteiro, que fez as campanhas de José Serra em 2002 e Fernando Henrique
Cardoso em 1998.
O formato da comunicação da
campanha tucana em 2014 será inédito. Em vez de deixar um publicitário tomar as
decisões solitariamente, será instituído um conselho de comunicação, que deve
ser comandado por Andrea. Segundo dirigentes tucanos, o modelo verticalizado e
personalizado da condução do marketing eleitoral está esgotado e não é o mais
saudável
